Статистика и тенденции TikTok в 2023 году
TikTok возник как приложение для обмена клипами, в котором пользователи могли создавать 15-секундные видеоролики.
Сейчас, с более чем 1 миллиардом активных пользователей, которые загружают все, от комедийных скетчей до уроков макияжа, TikTok стал одной из самых популярных платформ социальных сетей.
Это также становится многообещающим маркетинговым каналом для бизнеса, позволяющим охватить новую аудиторию.
С другой стороны площадка также подвергалась критике за его политику конфиденциальности, проблемы безопасности, потенциальное распространение дезинформации и продвижение вредоносного контента. Однако платформа слишком велика, чтобы просто игнорировать или отклонять ее на данный момент.
Давайте проанализируем некоторые цифры и посмотрим, что данные говорят о платформе и ее пользователях.
Как давно существует TikTok?
Социальная сеть была первоначально запущена в сентябре 2016 года под названием Douyin в Китае. Международная версия приложения была выпущена по всему миру компанией ByteDance год спустя, в сентябре 2017 года. С тех пор TikTok был загружен более 2 миллиардов раз и в настоящее время является самым загружаемым приложением в мире.
Насколько популярен TikTok?
Нет сомнений в том, что TikTok стал одним из самых важных приложений для социальных сетей за последние годы. На самом деле, растущая популярность оказала значительное влияние на то, как люди потребляют контент и как они взаимодействуют друг с другом.
После успеха TikTok многие другие платформы начали внедрять такие функции, как короткие видеоролики (например, ролики в Facebook / Instagram), чтобы не отставать от конкурентов.
Итак, насколько популярна площадка?
1. Приложение TikTok было загружено более 2 миллиардов раз
Большинство загрузок этой соцсети (более 90%) поступают от пользователей устройств Android. Приложение было загружено более 2 миллиардов раз только на Android и доступно на более чем 150 рынках.
Тем не менее, в 2022 году TikTok также был самым загружаемым приложением для iPhone. Диспропорция между установками Android / Apple обусловлена меньшей популярностью устройств Apple за пределами западных рынков. Стоит отметить, что ресурс чрезвычайно популярен в Азии. Китайская версия TikTok (Douyin) насчитывает около 700 миллионов пользователей.
2. TikTok используют 1,2 миллиарда пользователей не реже одного раза в месяц
Хотя количество установок приложения соцсети впечатляет, следует помнить, что не все используют его регулярно. Кроме того, некоторые пользователи имеют несколько учетных записей. Тем не менее, существует около 1,2 миллиарда активных аккаунтов TikTok, используемых не реже одного раза в месяц. Согласно различным отчетам, ожидалось, что к концу 2022 года он достигнет от 1,6 до 1,8 млрд.
Статистика пользователей TikTok
Приложением пользуются люди всех возрастов, от маленьких детей до взрослых. Тем не менее, большинство пользователей — подростки и молодые люди. Это неудивительно, поскольку это очень визуальная платформа, которая идеально подходит для коротких креативных видеороликов. Этот тип контента очень популярен среди более молодой аудитории.
Давайте подробнее рассмотрим демографию площадки.
3. Около 44% пользователей TikTok моложе 25 лет
Рынок молодых людей привлекает компании и бренды, которые хотят ориентироваться на эту возрастную группу. Обычно считается, что они больше взаимодействуют с социальными сетями и чаще покупают товары или услуги онлайн. Это делает их очень прибыльным рынком для компаний, желающих расширить свою клиентскую базу.
4. Около 67% подростков в США заявляют, что они используют TikTok
Согласно опросу Исследовательского центра Pew, 67% американских подростков в возрасте от 13 до 17 лет используют TikTok. Официально приложение предназначено для лиц в возрасте от 13 лет и старше, но процесс проверки возраста отсутствует, поэтому зарегистрироваться и использовать ресурс может любой человек любого возраста. Вот почему трудно сказать, сколько детей младшего возраста используют соцсеть. По некоторым оценкам, до трети пользователей в США моложе 14 лет.
5. Около 56% пользователей TikTok по всему миру — женщины и девочки
Это делает TikTok единственной крупной социальной платформой с преимущественно женской аудиторией. Она имеет ярко выраженный женский профиль, причем большинство активных пользователей составляют женщины.
Кроме того, уровень активности женщин-пользователей на платформе также выше.
TikTok — самое быстрорастущее социальное приложение среди женщин в США. Пользователи не только охотнее загружают и делятся видео в приложении, но и используют его ежедневно.
Многие TikTokers сосредоточены на создании качественного контента, а не просто пытаются быть смешными. И некоторые категории, такие как учебные пособия и видеоролики о создании искусства, очень хорошо зарекомендовали себя на платформе. Этот контент находит отклик у женской аудитории, которую площадка пытается привлечь.
Некоторые известные создатели TikTok, такие как Рэйчел Левин, собрали большое количество подписчиков, публикуя видеоролики о макияже и советах по красоте. И хотя многие из самых популярных пользователей платформы — подростки, растет и число взрослых женщин, которые добиваются успеха.
6. Около 48% респондентов поколения Z используют TikTok ежедневно
Согласно нашему первоначальному исследованию, около 48% респондентов поколения Z, у которых есть учетная запись TikTok, ежедневно используют приложение. Вероятно, это связано с тем фактом, что это невероятно захватывающая и привлекательная платформа, которая предлагает нескончаемый поток коротких развлекательных материалов.
Это подводит нас к другому важному вопросу.
Сколько времени люди тратят на TikTok?
Сообщество TikTok невероятно креативно, пользователи постоянно придумывают новые тенденции и проблемы. Но количество времени, потраченного на эту сеть и другие приложения для социальных сетей, может вызывать беспокойство, особенно у родителей подростков.
7. Средний пользователь тратит на TikTok около 39 минут в день
Для относительно нового приложения это значительный промежуток времени. Для сравнения, люди тратят на Facebook около 34 минут в день.
Интересно, что это не означает просмотр видео в течение 40 минут подряд. Вместо этого большинство пользователей используют ресурс пару раз в день в течение нескольких сеансов по 10-15 минут.
8. Около 40% представителей поколения Z тратят на TikTok более трех часов в день
Как мы упоминали ранее, TikTok невероятно популярен среди пользователей поколения Z, которые используют его для просмотра забавных видеороликов, изучения новых танцевальных движений и слежки за своими любимыми знаменитостями. Площадка предлагает уникальный и захватывающий опыт, который, кажется, нажимает на все нужные кнопки для этой демографической группы.
9. Около 63% пользователей TikTok чувствуют вину за то, что проводят слишком много времени на платформе
Интересно, что активные участники сообщества, которые сами загружают видео, больше сожалеют о том, что проводят время на платформе. Около 70% из них чувствуют себя виноватыми, по сравнению с примерно 50% пассивных пользователей, которые смотрят только видео, не создавая никакого контента самостоятельно.
10. Более 90% пользователей TikTok признают, что они иногда смотрят видеопоток TikTok более часа
Формат короткого видео обеспечивает высокий уровень вовлеченности пользователей, в то время как алгоритм гарантирует, что зрители видят контент, соответствующий их интересам. TikTok стал популярным способом прокрастинации, и многие люди используют его как способ избежать учебы или работы. Некоторые исследовательские работы предполагают, что постоянный поток новых видеороликов и необходимость идти в ногу с тенденциями могут привести к тому, что пользователи будут чувствовать себя подавленными и напряженными.
11. Почти 54% респондентов, которые используют TikTok каждый день, сообщили, что чувствуют себя подавленными
Эта цифра значительно выше, чем результат среди других респондентов. Кроме того, 42% пользователей утверждают, что у них проблемы со сном. Еще 14% сообщили о плохой успеваемости в школе или на работе.
TikTok задуман как очень развлекательная платформа. Пользователи постоянно подвергаются бомбардировке забавным, креативным контентом, который может вызвать привыкание. Этот постоянный поток развлекательного контента может помешать пользователям сосредоточиться на чем-либо другом.
Напрашивается вопрос: действительно ли пребывание на платформе того стоит?
Для некоторых ответом будет решительное «да». В конце концов, приложение имеет свою долю преимуществ. Но для других минусы перевешивают плюсы.
Давайте рассмотрим обе стороны и посмотрим, что участники нашего опроса сказали по этому вопросу.
Положительное и отрицательное влияние TikTok
Для некоторых это просто способ проводить время, когда больше нечего делать. Для других это новый способ общения с друзьями и семьей или возможность творчески выразить себя. Некоторые люди надеются обрести известность или признание, пытаясь записывать вирусные видео. Но для бизнеса TikTok быстро становится мощным маркетинговым инструментом.
12. В США рентабельность инвестиций TikTok в рекламу (ROA) на 14% выше, чем у всех других цифровых платных каналов
В некоторых европейских странах, таких как Франция, Испания или Германия, это число еще выше: на 64% больше по сравнению с платными кампаниями в Instagram, Facebook или Google. Алгоритмы платформы очень хорошо сопоставляют рекламу с пользователями. Это приводит к гораздо более высокому коэффициенту конверсии для рекламодателей.
Кроме того, TikTok предлагает очень целевую аудиторию: молодежь, которая активно ищет новый и интересный контент. Вот почему маркетинг там является многообещающим способом охвата этого сегмента клиентов.
Платформа также является настоящим центром маркетинга влияния. Вы можете использовать TikTok для привлечения подписчиков и создания сообщества вокруг вашего бренда с помощью влиятельных людей в социальных сетях. И если вы не возражаете против нарушения правил, вы даже можете использовать ботов, похожих на ботов Instagram, для автоматизации некоторых маркетинговых действий.
Хотя TikTok — это интересная возможность для маркетинга, важно помнить, почему им в первую очередь пользуется молодежь: чтобы развлечься. Это означает, что ваш маркетинговый контент должен быть креативным и привлекательным, чтобы быть успешным.
13. До 70% людей признают, что единственная главная причина использования TikTok — это развлечения
Это понятно, учитывая тот факт, что TikTok в первую очередь призван быть развлекательной платформой. Тем не менее, около 32% наших респондентов считают, что у платформы также могут быть некоторые образовательные преимущества. Еще 20% считают, что площадка может быть хорошим источником новостей и информации.
Интересно, что улучшение психического здоровья с наименьшей вероятностью воспринималось как одно из потенциальных преимуществ TikTok. Только 10% респондентов считают, что это действительно может помочь людям с их психическим благополучием. В то же время 70% отмечают, что TikTok развлекательный.
Вероятно, это связано с тем, что TikTok в основном рассматривается как забавное развлечение, а не как серьезный инструмент для улучшения психического здоровья. Тем не менее, существует потенциал для использования TikTok более позитивными способами, чтобы помочь людям и их психическому здоровью. Например, платформа может использоваться для повышения осведомленности о проблемах психического здоровья и предоставления информации о том, как получить помощь.
Тем не менее, больше людей, вероятно, будут воспринимать TikTok как источник проблем с психическим здоровьем, а не как их решение. Исследование, опубликованное JAMA, показало, что использование TikTok связано со снижением самооценки и усилением симптомов тревоги и депрессии. Хотя TikTok обладает потенциалом для объединения людей, он также может усилить чувство разобщенности.
14. Около 53% людей считают, что зависимость от TikTok является его основным недостатком
Вызывающий привыкание характер TikTok вызвал некоторые опасения по поводу приложения. Некоторые беспокоятся, что это пустая трата времени, в то время как другие считают, что это может нанести вред психическому здоровью молодежи. Многие респонденты также обеспокоены тем, что TikTok может использоваться для распространения дезинформации. Это обоснованная проблема, поскольку социальные сети играют большую роль в распространении фейковых новостей.
Многие респонденты также считают, что использование TikTok может снизить нашу концентрацию внимания. Даже сами пользователи платформы согласны с тем, что TikTok нарушает нашу систему неврологического вознаграждения.
15. Около 56% пользователей TikTok подозревают, что приложение плохо влияет на химию нашего мозга (поток дофамина)
Мы сравнили опросы общественного мнения пользователей и людей, которые не используют TikTok, и обнаружили, что у большинства из нашей выборки есть серьезные сомнения по поводу приложения. Пользователи платформы заняли более спокойную позицию. С другой стороны, люди, которые не используют TikTok, были более обеспокоены.
Тем не менее, были три пункта, по которым обе группы согласились. Во-первых, TikTok может вызывать беспокойство из-за нереалистичных изображений “идеальной” жизни. Во-вторых, это нарушает наш поток дофамина. И, наконец, TikTok не должен использоваться несовершеннолетними без присмотра родителей.
Так ли опасен TikTok, как говорят люди?
Опасные тенденции и проблемы TikTok
В настоящее время TikTok запрещен в нескольких странах, например, в Индии и Афганистане. Есть также некоторые страны, где приложение подвергается жесткой цензуре. Отчасти это связано с опасениями по поводу потенциального распространения вредоносного контента TikTok, такого как насилие или порнографические материалы.
Некоторые могут рассматривать приложение как угрозу социальной сплоченности или традиционным ценностям. Авторитарные правительства, такие как Россия, могут рассматривать TikTok как инструмент политического инакомыслия и опасаться, что он может быть использован для распространения антиправительственных сообщений.
На Западе TikTok печально известен тем, что крадет данные миллионов пользователей, в то время как на Востоке он используется как инструмент цензуры и пропаганды. Однако наиболее прямой и непосредственной угрозой, которую представляет TikTok, являются некоторые опасные тенденции и вирусные проблемы, охватившие приложение.
Вот некоторые из самых рискованных тенденций и проблем TikTok.
1. Испытание ящика с молоком
Так называемый “вызов с молочными ящиками” включает в себя людей, пытающихся взобраться на груду ящиков с молоком, что, очевидно, может привести к серьезным травмам, если они упадут. Конструкции ящиков для молока часто достигают нескольких метров в высоту. Некоторые несчастные случаи, связанные с этой проблемой, привели к переломам костей и сотрясениям мозга.
2. Испытание на разрушение черепа
Одним из самых популярных заданий на TikTok является “испытание на разрушение черепов”. В нем участвуют три человека, стоящие бок о бок, в то время как двое из них выбивают ноги из-под человека посередине. Очевидно, что это может привести к серьезным травмам, и поступали сообщения о госпитализации людей после участия в конкурсе.
3. Thinspo
“Вызов thinspo” — еще один популярный вызов на TikTok, который чрезвычайно опасен. Задача состоит в том, чтобы люди публиковали видеоролики о том, как они соблюдают экстремальные диеты и режимы упражнений в попытке похудеть. Это может привести к серьезным проблемам со здоровьем, включая расстройства пищевого поведения и другие проблемы с психическим здоровьем.
4. Проблема отключения электроэнергии
Эта проблема существует уже некоторое время, но недавно приобрела популярность на TikTok. Задача состоит в том, чтобы люди задерживали дыхание как можно дольше, пока не потеряют сознание. Очевидно, что это может привести к серьезным проблемам со здоровьем, включая повреждение головного мозга и даже смерть.
5. Задача силуэта
Это еще одна популярная проблема на TikTok, которая была связана с некоторыми опасными последствиями. Задача состоит в том, чтобы люди публиковали видео, на которых они обнажены в красном свете. Они предполагают, что их интимные части тела будут скрыты из-за фильтра TikTok. Но эффект может быть обратным. Сообщалось, что в Интернете циркулируют измененные и “восстановленные” таким образом видео обнаженных людей, что привело к некоторому смущению и даже юридическим проблемам.
6. Devious lick
Задача “devious lick”, которая начала появляться на TikTok в сентябре 2021 года, предполагает, что учащиеся крадут различные предметы из школ и других общественных мест. Тенденция началась после того, как один пользователь опубликовал видео о том, как он украл коробку одноразовых масок из своей школы. Видеоролики о том, как студенты крадут такие предметы, как дозаторы мыла, щитки для рулонов туалетной бумаги, писсуары, раковины, зеркала, а также напольную и потолочную плитку, вскоре начали наводнять платформу.
Знаете ли вы?
Выяснилось, что вызов devious lick был использован как часть организованной кампании по нанесению ущерба общественной репутации TikTok.
7. Баскетбольный пивной челлендж
Это испытание TikTok включает в себя установку полной бутылки пива на баскетбольный мяч и бросание его на пол. Звучит невинно, но законы физики диктуют, что баскетбольный мяч останется на полу и передаст кинетическую энергию бутылке. Это означает, что бутылка отскочит прямо вам в лицо, возможно, сломав зубы или вызвав сотрясение мозга. Несколько человек опубликовали видеоролики о том, как они принимают участие в испытании, и многие из них получили болезненные травмы.
8. Испытание кукурузных початков
Это одна из самых рискованных задач TikTok. Задача состоит в том, чтобы взять кукурузный початок и очень быстро раскрутить его с помощью дрели. Затем вы пытаетесь съесть кукурузный початок. Многие люди опубликовали видеоролики о том, как они принимают участие в этом испытании. Как вы можете себе представить, некоторые из них получили серьезные повреждения зубов и десен.
9. Испытание сухого совка
Задача «Сухой совок» довольно проста. Вы берете ложку сухого порошка перед тренировкой и пытаетесь съесть его без воды. Результаты похожи на некогда вирусную “cinnamon challenge” и могут привести к удушью. Порошок может серьезно повредить ваше горло и пищевод, а также может попасть в легкие и вызвать проблемы с дыханием. Быстрое потребление кофеина (это один из основных ингредиентов) также может быть опасным. Один известный случай “сухого сбора” с участием популярного влиятельного лица в социальных сетях стоил ей сердечного приступа и госпитализации.
Это лишь некоторые из опасных тенденций и проблем, охвативших TikTok. Прямо сейчас платформа пытается смягчить эти тенденции и проблемы, удаляя видеоролики, на которых показаны люди, участвующие в них. Однако появление еще одной опасной тенденции или проблемы — лишь вопрос времени.
К счастью, некоторые из самых “смертоносных” проблем на TikTok оказались мистификацией.
Знаете ли вы?
“Вызов Момо” был мистификацией, которая распространялась в Интернете как городская легенда. Ходили слухи, что пользователь по имени Момо поощрял детей и подростков к выполнению опасных задач, таких как насильственные нападения и самоубийства. Однако, хотя были некоторые жалобы на проблему, нет никаких доказательств того, что кто-либо пострадал в результате этого.
Вывод
Для онлайн-маркетологов TikTok — это мощный способ общения с потенциальными клиентами и развития их бизнеса. Это чрезвычайно популярная платформа с преимущественно молодыми пользователями, что делает ее идеальным местом для общения с очень активной и заинтересованной аудиторией.
Есть много причин, по которым людям нравится использовать TikTok, но это также вызывает сильное привыкание. Многие пользователи сообщили, что чувствуют себя вынужденными часами сидеть в приложении, бездумно просматривая видео. Это вызывает много этических вопросов и проблем.
Также стоит помнить, что TikTok — это платформа, на которой пользователи могут делиться видеороликами о своем участии в различных испытаниях и тенденциях. Хотя многие из этих проблем безвредны, некоторые из них могут быть опасными. Убедитесь, что вы в безопасности.
Мы — команда, которая создает чат-ботов под любые задачи любой сложности. Создадим лучшее решение по автоматизации вашего бизнеса.
Напишите нам в Телеграм или заполните форму обратной связи на нашем сайте.
Оригинал статьи опубликован на сайте tidio на английском языке. Мы перевели и адаптировали ее для вас:)